商标风险预警及商标管理战略

     商标是企业产品市场的代表，是企业信誉的象征。如何确保商标权的稳定性和独立性？怎么防范商标权在企业发展过程中可能遇到的法律风险？以及如何构建完善的商标管理战略？对发展中的企业来说，都是必须面对和需要解决的问题。

一、商标风险预警

（一）商标确权阶段

1、公司缺乏商标意识，而导致主营业务没有注册商标。

    案例：深南电AZ（000037，SZ）深圳南山热电股份有限公司案；河南“好想你”枣商标案（好想；想你；真的好想你；真的常想你）；深圳“名雕”装饰商标案。

    对策：（1）主体商标及时注册，亡羊补牢；（2）对于商标被他人抢注的，出具相应的商标保护应急保护措施。

2、公司的商标注册类别不准确或商标保护不全面导致商标存在保护的漏洞。

A、产品多样，涉及众多领域，但是商标注册保护单一，滞后存在漏洞；

    案例：“天健”商标案（开始仅在工程类注册，并未在房地产类注册，导致后来进行房地产开发时不能很好保护。）；“微信”商标案（被他人抢注）

    对策：根据公司经营范围、经营产品/服务的变动，进行动态商标注册管理；已有主体商标的，子产品商标也应及时注册。

B、产品集中，但是注册不全面，容易被他人搭便车；

案例：“简单生活”商标案（未注册第35类“专卖店”，导致后来他人使用“简单生活专卖店”时无法维权。）

对策：经营产品涉及的关联类别，进行防御注册。（多类别同时注册）

C、商标注册不精准，项目和实际使用的产品及服务不匹配，名不副实，后患无穷。

案例：“读书郎”商标案（深圳读书郎VS中山读书郎）；“贵妃”饮料醋商标案（河南VS安徽）。

对策：委托专业代理机构，尽量按新产品/新服务申报，积极尝试，确保商标权利名副其实在。如：立体车库、社交网络平台、触摸屏、大屏幕彩色显示系统等等。

D、外销型企业经常犯先打开市场，再进行商标注册的错误。

案例：Invengo“远望谷”欧盟商标案；KONKA“康佳”澳大利亚商标案；“平安”香港商标案。

对策：企业应当及时进行海外的商标注册，“兵马未动，商标先行”，对相关使用证据保存及提交，如美国每隔6年、菲律宾每隔3年提交使用证据。

（二）商标使用、运营阶段：

1、名称变更的风险预警。（《商标法》第  条规定）

案例：歌力思服饰、神舟电脑。

对策：及时向国家商标局申请变更手续。

2、及时续展。

3、上市公司商标使用管理及使用规范：部分上市公司的主标均被关联公司持有，按照上市公司独立性及持续性的要求，存在法律风险。

案例：华强股份、赛格股份、国美电器。

对策：通过受让商标所有权，使上市公司获得商标权，商标许可使得上市公司获得合法的商标使用权，纠正相关法规的不完善。

4、上市公司应当及时将商标保护升级：

（1）“广东省著名商标”（法律依据：《广东省实施〈反不正当竞争法〉办法》、《广东省著名商标认定和保护规定》；

（2）“中国驰名商标”：a、驰名商标可以受到跨类别的保护；b、驰名商标可防止其他公司以商标名注册；c、驰名商标在电子商务中避免域名注册问题；d、立案调查不受限制；e、广告宣传作用。

二、如何构建完善的商标管理战略？

（一）提高商标的管理级别：企业领导集团要对商标工作予以充分重视，把制定商标战略纳入到企业管理系统中。

（二）建立企业内部商标管理的各项工作制度：

1、商标命名及设计的显著性和识别性，尽量少用行业通用名称，尽量用臆造词，尽量有专业设计稿。如“Haier海尔”等。

2、注重公司级别商标架构与产品级别商标布局相结合：主商标+子商标。如可口可乐、宝洁等。

3、建立公司产品创新流程嵌入商标管理和风险控制：研发—采购—生产设计—物流—市场—销售（售后）。

4、注册商标的规范使用：普通注册商标使用规范；驰名商标、著名商标使用规范。

5、主动研究竞争对手的商标布局情况，由专业商标代理机构提供商标监测服务。商标可用为一种阻击手段。

（三）重视企业商标档案管理：

1、收集与商标注册相关的文件；

2、收集整理保护商标专用权的有关材料；

3、收集整理商标使用于每个商品的营业记录。

（四）积极维权，防止商标被淡化：如朗科“优盘”商标、“解百纳”红酒商标、“席梦思”床垫商标等等。